|архив 2000 года|
|архив 1999 года| |архив 1998 года|
Избранные материалы
| По материалам журнала "Реклама Outdoor" |
СКОЛЬКО СТОИТ РЫНОК?
1. Оценка рынка наружной рекламы 2000 года
Наталья Семина
В конце прошлого года в OTR-клубе состоялась конференция, посвященная оценке рынка наружной рекламы в 2000 г. и прогнозам на текущий год. В обсуждении приняли участие представители компаний-контракторов и рекламных агентств, которые являются их основными клиентами. Прогнозы (гр. prognosis - предсказание хода болезни), а тем более оценки, как известно, дело опасное и неблагодарное. Зато очень увлекательное. Мы решили рискнуть и несколько расширили список экспертов. Чтобы получить средневзвешенный и максимально объективный результат. К сожалению, более или менее реальные цифры в данном случае можно вычислить только эмпирическим путем, сложив субъективные ощущения специалистов. Что мы и сделали.
Все выше, и выше, и выше...
Итак, самый главный результат ушедшего года - рынок окончательно оправился от посткризисных явлений, встряхнулся, вздохнул полной грудью... и почти дотянул до отметки самого удачного за всю историю outdoor в России года 1997-го. Во всяком случае единственный на сегодня официальный источник - Экспертный Совет РАРА - оценивает наружную рекламу-2000 в 150 млн USD (в 1997 г. оборот рынка составил 210 млн USD).
У контракторов появилась реальная возможность заняться развитием бизнеса. Страсти по поводу вытеснения мелких компаний улеглись - рынок фактически был вынужден принять это как данность. В ситуации, когда структура рекламного бизнеса в целом меняется глобально (реально "музыку заказывают" сегодня крупные сетевые агентства, обслуживающие большие транснациональные брэнды и компании), все попытки сохранить статус-кво были объективно обречены на провал. "Десятки контракторов - это ненормальная ситуация, - считает Кирилл Коробейников, вице-президент компании Initiative Media. - Рынку необходимо несколько игроков, жестко конкурирующих между собой, заинтересованных в развитии своего бизнеса и долгосрочном присутствии на рынке. Только большие компании могут создавать сети национального масштаба, на которые сейчас ориентируется рекламный бизнес". Можно до бесконечности дискутировать по поводу корректности этих изменений. Но рынок уже живет в новой реальности, и, видимо, единственный вариант - принять ее. Очень удачным в этой связи специалисты называют альянс двух сапплайеров - компаний "В.Е.Р.А." и "ОЛИМП", в результате которого появился крупный игрок, входящий в пятерку ведущих контракторов. Если они смогут предложить клиентам сеть национального масштаба, а объективные предпосылки этому есть, то "В.Е.Р.А.&ОЛИМП" может составить реальную конкуренцию "АПР-Сити" - единственной на сегодня компании российского уровня.
На просьбу оценить рынок отозвались практически все специалисты сетевых агентств. Интересно, что амплитуда оценки емкости outdoor достаточно широка - от 110 млн USD до 180 млн USD. А точка зрения РАРА находится как раз посередине. Чем объяснить такую вилку - в 70 млн USD - трудно сказать. Осторожностью, уровнем своих оборотов или какими-то иными причинами - можно только строить предположения.
Год с точки зрения финансовой оправдал все ожидания и даже больше. Рост по отношению к 1999 г. - самому провальному периоду - составил 67% (по оценкам РАРА). Это самый большой показатель в индустрии - ни в одном медиа (за исключением direct marketing) больше не было таких прорывов. Вероятно, это объясняется, с одной стороны, усиливающимся интересом рекламодателей к этому виду СМИ, а с другой - относительной его дешевизной.
(врезка 1 - по тексту!!!)
| Оценка 2000 г. (млн USD) |
Прогноз на 2001 г. (млн USD) |
||
| Покупатели | |||
| MediaVest | Дмитрий Бартенев | 110 | 130 |
| Media Direction | Дмитрий Сергеев | 140 - 150 | 190 |
| Main Share | Алексей Киселев | +25% к 1999 г. | +25% |
| Initiative Media | Оксана Грубюк | ||
| McCann-Ericson | Игорь Шмуйлов | 180 | +25-30% |
| Young&Rubikam | Олег Кузьмин | 130-150 | +30% |
| Optimum Media | Николай Ануфриев | 170 | +30% |
| Leo Burnett | Владимир Малафеев | ||
| Третейские судьи | |||
| Экспертный Совет РАРА | 150 | ||
| Профессиональные наблюдатели | |||
| RPRG | Андрей Федотов | 150 | 180 |
| ЭСПАР-Аналитик | Андрей Березкин | 150 | +20-25% |
