|архив 2000 года|
|архив 1999 года| |архив 1998 года|
Избранные материалы
| По материалам журнала"Реклама Outdoor" |
СКОЛЬКО СТОИТ РЫНОК?
2. Outdoor 2001 - рынок и цены
Каким видят рынок в этом году специалисты. Предлагаем мнение представителей рекламных агентств и компаний-контракторов.
Алексей Киселев, исполнительный директор компании Main Share:
- Рост рынка НР рекламы в 2001 г. будет обеспечен за счет увеличения количества рекламодателей, особенно в регионах. Однако увеличение объемов рекламы в регионах не приведет к существенному росту стоимости размещения, поэтому прогнозируемый рост рынка в 2001 г. не должен превышать показателей этого года. Хотя могут быть попытки крупных компаний - владельцев мест - увеличить цены на 10-15%. Таким образом, можно предположить прирост всего рынка на 24-26% от уровня 2000 г.
Дмитрий Сергеев, медиа-байер компании Media Direction:
- Рост объема рынка произойдет в основном за счет увеличения числа конструкций (в том числе новых нестандартных форматов), а также за счет роста цен (15-25%) и расширения клиентской базы. В случае принятия каких-либо чрезвычайных административных мер в Москве цены могут вырасти значительно. Если количество конструкций сократится или не увеличится, объем рынка в столице более или менее сохранится.
Николай Ануфриев, медиа-директор Optimum Media:
- Бюджет поровну распределен между 3х6 и остальными форматами.
В 2001 г. по-прежнему рынок будет "табачно-алкогольным", что плохо для самого рынка, так как в случае изменения в одном секторе пробел должен замещаться увеличением доли другого (например, продуктового). А это тяжело, поскольку большинство рекламодателей других секторов не готовы к резкому изменению цен. Их нужно готовить, иначе они предпочтут другие СМИ, более гибкие - ТВ, пресса, ВTL (им не надо устанавливать конструкции для увеличения объемов продаж).
(врезка 2 - по тексту!!!)
Продавцы
Цены в 2001 г. - прогноз
| Big Board | Аскольд Шестунов | 700 USD и выше |
| XXII Век | Владимир Пантюхин | 600-700 USD |
| "АПР-Сити" | Максим Ткачев | 800 USD |
| "В.Е.Р.А.&ОЛИМП" | Сергей Дымов | 700 USD и выше |
| OTR | Дмитрий Грибков | 750 USD |
Сергей Дымов, директор по развитию компании "В.Е.Р.А.-ОЛИМП":
- Если не брать в расчет традиционный спад активности в рекламе в январе - феврале, то, скорее всего, следует ожидать увеличение средней цены в Москве на 20% по отношению к 2000 г., то есть выше 700 USD. Это связано, во-первых, с продолжающимся повышением спроса и, во-вторых, с ожидаемым повышением стоимости рекламы на TV.
Однако ситуация может значительно измениться в случае уменьшения емкости рынка из-за полного запрета рекламы табака и алкоголя.
Дмитрий Грибков, исполнительный директор компании Outdoor Technologies Russia:
- Мне кажется, что средняя цена на 2001 г. занижена. Средняя цена 650-700 USD уже сейчас реальность. Нет оснований считать, что рынок будет уменьшаться. Спрос на рынке, при нынешних ценах, высокий. Даже при развитии рынка 3х6 в Москве на 10% к концу года цена, как минимум, закрепится на отметке 750 USD.
Дмитрий Бартенев, вице-президент компании MediaVest:
- Мне кажется, что цифры в районе 700 USD - это цены крупнейших подрядчиков. Если говорить о средней цене на рынке в целом, то она, безусловно, будет ниже. Максим Ткачев называл среднюю по 2000 г. цену в 550 USD. Думаю, что у крупных подрядчиков она была больше, но в целом - вполне корректная цифра.
Я продолжаю придерживаться мнения, что нельзя говорить с гарантией о быстром продолжении роста цен в условиях такого увеличения конструкций. 750 USD - это цена докризисного 1997 г. Но тогда конструкций было в 2-2,5 раза меньше, чем сейчас. Не надо переоценивать роль "наружки".
В данный момент в Москве это не реальный носитель рекламы, а что-то вроде обоев в квартире - человек на смотрит на них, он их воспринимает "боковым зрением". Я думаю, никто не будет спорить с тем, что щитов в Москве СТОЛЬКО, что для того, чтобы добиться запоминания, нужно разместить огромное их количество. Тогда, может быть, гости по уходу из дома вспомнят: "А обои-то у них неплохие". Для второй категории рост цен не эластичен - "запрещенные" и единичные щиты для салонов, магазинов, банков и т.д. Но остальные клиенты при значительном росте цен и сравнении вложений для достижения одинакового эффекта в outdoor и других СМИ предпочтение легко будут отдать иным медиа. Если бы щитов было 6000, а не 12 000 - был бы полностью согласен с 750 USD как средней ценой, а то и выше.
Максим Ткачев, председатель Совета директоров компании "АПР-Сити":
- Цены по всем крупнейшим контрактам уже выросли на 20-25% по отношению к 2000 г. Это реальность. Практически вся весна уже продана. Сейчас продается лето. Сегодня наблюдается диапазон уже от 700 до 850 USD. Если не будет сильного экстенсивного роста рынка, производимого крупнейшими контракторами, тенденция увеличения цен сохранится.
(Диаграмма)
Динамика изменения рекламных бюджетов (млн USD)
Источник: РАРА
| 1997 г.(млн USD) | 1998 г.(млн USD) | 1999 г.(млн USD) | 2000 г.(млн USD) | |
| Телевидение | 550 | 490 | 190 | 270 |
| Радио | 75 | 80 | 30 | 40 |
| Пресса | 600 | 630 | 260 | 340 |
| Наружная реклама | 210 | 180 | 90 | 150 |
| Direct marketing | 60 | 75 | 40 | 70 |
| Прочее, включая производство рекламной продукции | 350 | 350 | 150 | 230 |
| ВСЕГО | 1845 | 1805 | 760 | 1100 |
