|архив 1999 года| |архив 1998 года|
Избранные материалы
"Ведомости" |
Сергей Кочетов, Сергей Рыбак
Сенсация на российском рекламном рынке?
Возможно в ближайшем будущем российские компании смогут относить рекламные затраты на себестоимость продукции.
Для того, чтобы этот давно обсуждаемый вопрос начал решаться, главным редакторам российских СМИ понадобилось лишь обратить на него внимание президента. "Вопрос о включении расходов на рекламу в себестоимость. .. будет решен правительством положительно в ближайшие 2 - 3 недели", - сообщил вице-премьер, министр финансов Алексей Кудрин после традиционного совещания Путина с членами правительства.
Российские бизнесмены давно пытаются убедить чиновников, что проигрывают собственный рынок иностранным компаниям, которые имеют возможность рекламировать продукцию, включая расходы на это в себестоимость.
По словам Ильи Слуцкого, главы компании МедиаАртс/FCB, в Соединенных Штатах рекламные расходы полностью вычитаются из налогооблагаемой прибыли. В России маркетинговые затраты можно отнести на себестоимость лишь в сумме, не превышающей 5% оборота компании.
У российских главных редакторов, в субботу напомнивших Путину о проблеме, есть свои аргументы в пользу ее решения. Газеты, телевидение и радио зависят от рекламного рынка, а он, если снизить налоги рекламодателей, начнет расти. Выслушав редакторов, Путин обещал "продавить" эту меру.
Представители рекламного рынка обрадовались, что дело сдвинулось с мертвой точки. "Это давно ожидаемый шаг. Из-за проблем с законодательством большинство русских компаний оплачивали рекламу черным налом. Они не могли получить качественных услуг от международных агентств, и качество рекламы и продвижения рекламы от этого только страдало", - утверждает генеральный директор рекламной компании MindShare Владимир Расс. Он полагает, что увеличение налоговых льгот выведет из тени прежде всего расходы российских рекламодателей. "Рынок рекламы может увеличиться на $150 - 200 млн, что составляет 15 - 20% от его объема", - считает Андрей Березкин, генеральный директор агентства "Эспар-Аналитик". Причем приток денег будет происходить за счет мелких и средних рекламодателей, говорит гендиректор. Энтузиазм своих коллег разделяет и Максим Бойко, президент группы компаний "Видео Интернешнл", уверяя, что "все страны с развитой экономикой так живут и реализация данного положения в России даст стимул для развития рекламного рынка на несколько лет".
Последний раз российские нормативы отнесения рекламных расходов на себестоимость менялись в апреле прошлого года. Тогда письмом Минфина затраты на рекламу были увеличены почти в пять раз, но остались смехотворно малы. В настоящий момент фирма с годовым оборотом, превышающим 30 млн руб. , может списать на рекламу до 5% от суммы оборота, при выручке 30 - 300 млн руб. - до 2,5% , а при доходах свыше 300 млн руб. - 1%. Компании, выходящие за эти рамки, должны платить со своих рекламных бюджетов 30% -ный налог на прибыль.
Алексей Кудрин не сообщил, до какого уровня будет увеличено списание рекламных расходов, но компании надеются, что послабление выйдет значительным. Технически обещание вице-премьера можно осуществить с любого дня и даже задним числом, например с 1 января 2001 г. Для этого Кудрину достаточно лишь подписать нормативное письмо. Причем конкретный размер ставки необлагаемых расходов на рекламу может быть утвержден тоже министром финансов.
Однако практически это сделать гораздо труднее. "Повышение нормативов списания рекламных расходов на себестоимость не предусмотрено в бюджете на этот год", - заявил "Ведомостям" заместитель министра финансов Михаил Моторин. По его мнению, "если увеличить или вовсе отменить нормативы, мы потеряем значительные бюджетные суммы". Что касается следующего года, Моторин уверяет, что потери от введения этого положения заложат в бюджет. Мало того, полное отнесение рекламы на себестоимость уже внесено в главу Налогового кодекса "О налоге на доход предприятий", которая сейчас находится в Госдуме и принятие которой запланировано на первое полугодие 2001 г. Правда, по неофициальным оценкам чиновников, это положение станет предметом торга при проталкивании через Госдуму негативных (для налогоплательщика) положений НК.
