Водка пахнет как деньги.

Избранные материалы

По материалам газеты "Известия"

Валерия Стрельникова

Под грузом водки и пива общественный совет по рекламе раскололся на два лагеря

На очередном заседании общественного совета по рекламе, посвященном алкогольной продукции, защищая свои права, выступали производители этой самой продукции. Один из коммерсантов договорился до того, что ограничение рекламы крепких спиртных напитков стимулирует потребление наркотиков. Совершенно серьезно он объяснял, что при отсутствии в пяти метрах окрест изображения "беленькой" наш земляк совершенно теряется и, не зная, что делать, бежит за героином:

Ныне действующие законы, регламентирующие рекламу спиртного, как сказал председатель общественного совета Сергей Пилатов, "надо признавать, но никто с ними не согласен". Наибольшую ярость заинтересованных лиц вызывает требование половину рекламного времени или реальной площади занимать информацией о вреде алкоголя. С точки зрения многих рекламистов, это "просто бред", и соблюдать правила они не торопятся. Периодически нарушителей отлавливают и призывают к ответу, но, во-первых, делают это без всякого энтузиазма, а во-вторых, штраф за "маленькие винно-водочные шалости" в размере 200 МРОТ, по сравнению со стоимостью рекламного щита (320-350 долларов в месяц за одну сторону), выглядит смехотворно.

Дружному мнению, рекламодателей, рекламоделателей и рекламоразмещателей пыталась противостоять специалист Антимонопольного управления Наталья Плынкина. "Да что же это такое? - возмущалась она. - Готовимся к юбилею города, а выйдешь на улицу - сплошной табак и водка! Неужели не стыдно?" Представитель антимонопольщиков ссылалась на опыт Западной Европы, где в рекламе спиртного строжайше запрещено использовать образы людей, а также призывы к процессу употребления алкоголя. Немало гневных слов прозвучало и в адрес рекламы пива, ведущей к пивному алкоголизму, в том числе подростковому, но они потонули в хоре сторонников "чего погорячее". Пилатов, например, наложил вето на любые "разговоры о здоровье" в данном контексте, а руководитель Северо-Западного регионального центра ИТАР-ТАСС Борис Петров и вовсе громогласно сообщил: "Я пью водку - как все нормальные люди!"

Как выяснилось, у нас в Питере к нарушениям "алкогольной" части рекламного законодательства вообще относятся очень лояльно. Так, если в других регионах запрещено рекламировать водку даже в витринах, не говоря уже о фасадах домов, то в культурной столице России огромный "портрет 40-градусной" на стене магазина - обычное явление. Наряду с этим, в арсенале рекламистов есть множество лазеек и хитростей, позволяющих им обходить подводные камни ограничений. В практику водочных королей вошел выпуск под раскрученной маркой крепких напитков минеральной воды. Формально придраться не к чему, психологи же говорят, что в общественном подсознательном закрепляется образ горячительного напитка, связанный с данным брендом. И, видя знакомый логотип и картинку (пусть даже внизу и написано мелким шрифтом: "вода"), - человек думает: "Ага, водка:" Вот еще пример "обманки": гигантская бутылка "Мартини". Как известно, в этом напитке 16 градусов, поэтому рекламировать его публично нельзя, но рекламные умельцы вышли из положения, приписав микроскопическими буквами "Асти" (это уже 9-градусный продукт).

"Запрещать рекламу водки в России - глупость несусветная", - такой вердикт вынесли в итоге собравшиеся. Самым же смелым апологетом антиалкогольной пропаганды выступил главный художник Петербурга Иван Уралов. "С позиции бизнесмена, это понятно, - сказал он. - А как же интересы горожанина, потребителя? В конце концов, наши правнуки погибнут, а мы сегодня заработаем на рекламе водки:Тогда я не понимаю, что такое общественный совет по рекламе? Видимо, он выполняет какие-то другие функции:" По сведениям Уралова, в городе есть сильная тенденция создать новый совет рекламистов - как альтернативу "антинародному", с широким представительством, и даже не один. "Туда должны войти по-настоящему уважаемые люди, к которым действительно будут присушиваться", - считает художник.

"Кто сказал, что смертельная доза алкоголя - 1, 2 промилле? Эмпирические данные показывают, что эта цифра в шесть раз выше!"

"И вовсе Россия не вырождается из-за алкоголя. Наоборот - в этом году мы отмечает 500-летие водки, и что? До сих пор живы!"